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2020早教中心行业现状及发展前景分析

全金铺   2020-07-04     浏览量:3117

早期教育是一个以稳定的家庭环境为基础,父母为家庭教育的主要责任人,对婴幼儿在0~3岁阶段,根据孩子的生理、心理的发展特点,把握每个不同的敏感期阶段,对其进行有针对性的教养,为孩子发展健康的人格打下良好的基础,并注重开发孩子的潜能,促使他在感官、认知、人格、社交、语言、音乐、艺术和运动等各方面得到全方位培养。

目前中国正处于新一轮的出生高峰期,80后、90后新一代家长生育高峰期母婴市场具有庞大的消费群体。而在2010年新生儿出生数进入高峰期,而在后几年新生儿平均出生率保持在15%左右的比率增加,每年增加两三万新生幼儿。在2013年,我国0-6岁婴幼儿数在1.4亿左右,0-3岁婴幼儿数达7000万,其中,城市婴幼儿数为1090万,农村婴幼儿数为5910万。按照从市场消费情况来看,35%家庭对孩子学前教育支出费用在500-1000元/月,大于1000元/月的家庭占到10%。婴幼儿早期教育行业被誉为"永远的朝阳行业"名副其实。因为有56.5%的家长把孩子教育投资列在首位。特别是计划生育政策的推进,将来家长们对早教的热情只会有增无减。随着2015年全面推进二胎政策,即启动实施一方是独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策,预计这项政策的启动将给中国额外带来约950万婴儿。预计未来几年内,婴幼儿早期教育的经济收入将以10%-12%的速度增长。

目前国内连锁早教机构就多达几十家,再加上一些独立经营的早教机构和社区托班,机构数不胜数。就目前的孕妇群体来看,80后妈妈的比例已经达到81%,其中,在0-1岁孩子的母亲中,80后妈妈的比率达到69%;在1-3岁孩子的妈妈中,80后妈妈达49%。由此可见,整个早教市场中随着"80后"日渐进入生育年龄,80后妈妈的数量正在赶超70后妈妈,进而成为育儿的主流群体

根据中研研究院研究出版的《2020-2025年中国早教中心行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》统计分析显示:

第一节 早教中心产品目标客户群体调查

一、不同收入水平消费者偏好调查


《2017科学早教大数据解读》调研结果显示,中国父母对早期教育的消费支出中,500-1000元/月占比最高达41.3%。结合对早教机构的课程费用的调查情况及线上早教内容与线下早教教具的购买成本,我们预估每位婴幼儿每年接受早期教育的平均消费大约在10000元/年左右。

二、不同年龄的消费者偏好调查

根据部分早教中心上海教学网点的调研,目前市场上的早教中心在工作日、周末均提供早教课程,且为小班教学,课堂容量在8-14人不等。每位学员每周参与2-3堂课,3岁以下儿童大多需要家长陪伴,每堂课时长45-60分钟,家长可以自主选择并预约合适时间段的课程,选择较为灵活。课程收费方面,早教中心以课包的形式销售课程,课包越大,平均每节课花费越少,且不同课程价格统一。

三、不同地区的消费者偏好调查

在全国约11.000家早教中心网点中,一线城市教学网点总计1.768家,占总数的13.38%;统计了8家早教中心的教学网点分布,一线城市教学网点数量占比为12.26%,而北上广深2016年的出生人口仅占全国出生人口1.786万的4.86%。未来随着早教理念普及与二三四线的消费升级,早教行业在二三四线城市有着广阔的发展空间。

第二节 早教中心产品的品牌市场调查

一、消费者对早教中心品牌认知度宏观调查

被调查者中60.28%的人了解品牌品牌,我国品牌早教中心基本处于起步阶段,仍然有很大的发展空间。

二、消费者对早教中心产品的品牌偏好调查

根据目前的早教中心分布情况数据显示,北上广深一线城市的早教中心网点分布占全国的13.88%,其2016年出生人口总数仅占全国出生人口的4.86%。纵观2015年7月至2018年12月各大早教品牌发展状况,实地考核北京、上海、广州、南通等一二线城市上百家早教品牌的经营情形,口碑、点评网口碑调研以及通过对百度、360、腾讯教导、网易教导等威望平台大数据统计剖析鉴定,剖析得出2019最新十大早教品牌:金宝贝、BBunion、美吉姆、红黄蓝、爱乐祺、TOLOBEAR多乐小熊、东方爱婴、亲亲袋鼠、YoKID优儿学堂、创艺宝贝。



三、消费者对早教中心品牌的首要认知渠道

消费者对早教中心的了解多数源于媒体,其中包括报纸、电视、户外广告等传统媒体, 也包括网络这一新兴媒体。